Display-Werbung: Das sollten Sie beachten!

Display Advertising erfordert ein grundlegendes Verständnis für kreative Konzepte und prinzipiellen Richtlinien der Werbung. Für Unerfahrene stehen Fehler und Versäumnisse auf der Tagesordnung. Das Fehlen von Ergebnissen kann finanziell erschöpfend und geistig frustrierend sein. Professionelle Werbeagenturen und Designer sind für viele kleine Unternehmen oft unerschwinglich. Trotzdem können Unternehmer mit einem begrenzten Budget die Qualität ihrer Werbeanzeigen verbessern und den Verkauf ankurbeln. Dazu brauchen sie einfach nur ein paar Tipps befolgen und die Käuferpsychologie von Display-Marketing verstehen.

Anzeigenwerbung vs. Display-Werbung

Display Advertising ist Kreativität gepaart mit bewährten Werbeprinzipien und Werbearten. Display-Anzeigen sind immer noch die vorherrschende Werbeform in Zeitungen und Zeitschriften, aber Reklametafeln, Banner, Fahrzeuge, Bodenschilder, Websites und andere Medien verwenden fast ausschließlich Display-Marketing. Während Text– oder Kleinanzeigen in speziellen Abschnitten von Print-Publikationen und auf benutzergesteuerten Websites wie Craigslist immer noch weit verbreitet sind, ermöglichen Display-Anzeigen es Unternehmen, Bilder mit Anzeigentexten zu kombinieren, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu wecken. Einige Unternehmen kombinieren Display-Anzeigen und Copy-Anzeigen zusammen mit anderen Werbemitteln, um ein größeres Publikum zu erreichen.

Fotografie und Grafikdesign in der Display-Werbung

Fotografie, Grafikdesign und das Schriftbild sind integrale Bestandteile einer Display-Werbung. Obwohl die Fotografie die Darstellung eines bestimmten Produkts, einer Dienstleistung oder eines Bildes ermöglicht, verlassen sich viele Display-Anzeigen nur auf Grafikdesign und Schriftbild. Die aufmerksamkeitsstärksten und ergebniswirksamen Display-Anzeigen verwenden Schriften, die leicht zu lesen sind, oft mit hervorgehobenen Schlüsselwörtern oder in einem dominanten Bereich innerhalb der Anzeige platziert. Wenn Sie Zeitungen, Zeitschriften und Websites durchlesen, erhalten Sie eine Vorstellung davon, wie Designelemente eingesetzt werden.

Die Verwendung von Farbe

Der Einsatz von Farbe in Display-Anzeigen ist ein wichtiger Gesichtspunkt. Die Farbe der Schrift, des Hintergrunds und der grafischen Elemente wie Rahmen, Illustrationen und Logos kann Leser anziehen, aber sie kann auch die Lesbarkeit von Anzeigen erschweren, wenn ungeeignete Farbkombinationen verwendet werden. Im Allgemeinen funktionieren weiße oder cremefarbene Hintergründe mit dunkel gefärbtem Text oder weißer oder cremefarbener Text mit dunklen Hintergründen am besten. Sehr helle Hintergrund- oder Textfarben gewinnen schnell die Aufmerksamkeit, doch können sie für einige Leser zu intensiv sein, besonders wenn die Werbeanzeigen webbasiert sind.

Die Käufer-Perspektive im Display-Marketing

Denken Sie sich bei der Gestaltung von Display-Anzeigen und Texten in die Position des Käufers. Dies ist ein weiterer wertvoller Grund, die Anzeigen anderer Unternehmen durchzusehen. Machen Sie sich ein Bild davon, wie eine gute Display-Anzeige aussieht, indem Sie sich fragen, was Sie an einem bestimmten Werbebanner reizt und was Sie zum Kauf des Produkts oder zum Besuch des Unternehmens verlocken könnte. Wenn Sie die Meinung anderer befragen, hilft Ihnen das auch bei der Wahl des richtigen Anzeigenmotivs.

Stimmigkeit im Display Advertising

Kluge Geschäftsinhaber nutzen ihre Marketingstrategien, indem sie ähnliche Designelemente in sämtlichen Werbemitteln, Produktverpackungen, Websites und Beschilderungen einbauen. Die Wahl einer Schriftart, eines Logos, der Firmenfarben und eines Slogans sowie deren konsistente Verwendung tragen zum Aufbau Ihres Marken- und Firmenimages (Branding) bei. Da Werbung konsistent und repetitiv sein muss, kann eine Änderung des Aussehens Ihrer Display-Anzeigen potenzielle Kunden verwirren und dazu führen, dass sie die Verbindung zwischen Ihrem Unternehmen und Ihrem Produkt nicht herstellen.