SEO Basics: Was ist Alexa SEO?

Alexa SEO bezieht sich auf die Optimierung von Produkten auf der Amazon-Plattform für die sprachgesteuerte Alexa-Suche. Im Gegensatz zur klassischen SEO für Suchmaschinen dient Alexa SEO speziell dazu, Produkte über die sprachgesteuerte Suche mit dem digitalen Sprachassistenten von Amazon leicht auffindbar zu machen.

Welche Rolle spielt Alex SEO bei der Sprachsuche?

Die Sprachsuche (Voice Search) spielt im Internet eine immer wichtigere Rolle. Der US-amerikanische Statistikdienst Comscore prognostiziert, dass im Jahr 2020 etwa 50 Prozent der Suchanfragen sprachgesteuert sein werden. Andere Online-Marketing-Experten machen inzwischen ähnliche Vorhersagen.

Die Sprachsuche ist somit zu einem wichtigen Thema in der SEO geworden. Suchanfragen per Sprache werden hauptsächlich auf mobilen Geräten durchgeführt, wenn die Hände nicht zur Eingabe benutzt werden können. Dies ist aber nur eine mögliche Anwendung der Voice Search – diese Art der Suche ist eng mit dem Einsatz von digitalen Assistenten verbunden. Sie sollen nicht nur einfache Suchanfragen beantworten, sondern auch spezifische Aufgaben übernehmen. Neben Google, Microsoft, Facebook und Apple bietet nun auch Amazon mit Alexa einen eigenen Sprachassistenten an.

Die Technologie ist in einem speziellen Terminal, dem Amazon Echo, installiert. Dabei handelt es sich um eine kleine Box, die als Amazon Echo Dot oder Amazon Echo in einem Raum aufgestellt wird. Mehrere hochempfindliche Mikrofone im Inneren der Geräte erfassen Sprachbefehle. Das System ist ein selbstlernendes Programm, das mit zunehmender Anwendung immer mehr Dinge handhaben und ausführen kann.

Welche Funktionen bietet Alexa SEO?

Mit Alexa Voice Search bietet Amazon seinen Kunden verschiedene Funktionen an, die sie mit Sprachsteuerung nutzen können.

• Einkaufen bei Amazon: Kunden können ausgewählte Produkte aus der Amazon-Auswahl mithilfe ihres Sprachassistenten direkt kaufen. Voraussetzung für die Verfügbarkeit der Produkte für Alexa ist das Amazon Choice Badge.
• Amazon Skills: Der Sprachassistent kann mit kleinen Apps, sogenannten „Skills“, erweitert werden. Auf diese Weise können Benutzer Alexa den Zugriff auf Daten aus Apps erlauben. Viele verschiedene Funktionen sind möglich, darunter der Wetterbericht, die Buchung von Zug- und Flugtickets oder die Bestellung von Lebensmitteln.
• Amazon Music: Amazon Echo hat einen Lautsprecher, der es in eine Mini-Stereoanlage verwandelt. Die Musik kann per Sprachsteuerung aus dem Programm von Amazon Music abgespielt werden. Es ist auch möglich, Lieder, Podcasts oder Radioprogramme über externe Anbieter wie beispielsweise Spotify abzuspielen.

Welche Daten verwendet Alexa?

Der digitale Assistent von Amazon greift auf verschiedene Daten zu, um den Benutzern Ergebnisse zu liefern. Produktbeschreibungen und Produkttitel werden für die Suche und den Kauf von Produkten verwendet. Der Algorithmus nutzt zudem Produktbewertungen sowie die Anzahl der Bestellungen. So haben populärere Artikel eine bessere Chance, vom System ausgewählt zu werden, als schlechter bewertete Produkte.

Alexa verwendet die Daten aus angehängten Apps für andere Dienstleistungen. Auch hier spielen Bewertungen und die Häufigkeit der Nutzung eine Rolle, welche App für welche Suchanfrage in Betracht gezogen wird. Die Benutzer können jedoch entscheiden, welche Anwendung Alexa verwenden soll.

Was sind die Ziele von Alexa SEO?

Das primäre Ziel von Alexa SEO ist die Generierung von Verkäufen einer bestimmten Produktpalette über die Amazon Alexa Voice Search.

Alexa SEO unterscheidet sich von der traditionellen SEO dadurch, dass nur ein Portal optimiert wird und die Optimierung auf die Sprachsuche dieser Verkaufsplattform beschränkt ist. Darüber hinaus müssen die Produkte über Amazon Prime angeboten werden und tragen in der Regel die Amazon Choice Plakette. Die Algorithmen von Amazon bestimmen, ob Produkte über die Sprachsuche bestellt werden können oder nicht. Dazu gibt es keine klaren Aussagen des Anbieters, sondern nur Hinweise.

Wichtige Aspekte von Alexa SEO

Alexa SEO folgt der Grundidee der Suchmaschinenoptimierung, also Webinhalte für eine Suchmaschine zugänglich zu machen. Andere Faktoren spielen ebenfalls eine wichtige Rolle.

• Amazon-Auswahl (Amazon Choice Badge): Dieses besondere „Markup“ wird für Produkte vergeben, die bestimmte Kriterien erfüllen. Dazu gehören Produkte, die häufig über Amazon bestellt werden. Der Verkäufer muss die Produkte als Teil von Amazon Prime anbieten.
• Amazon Prime: Wenn ein Produkt über Amazon Prime angeboten wird, muss es innerhalb von zwei Arbeitstagen nach der Bestellung an den Kunden geliefert werden. Wenn diese Bedingung nicht erfüllt ist, können Produkte nicht über Amazon Echo bestellt werden.
• Schlüsselwörter: Im Gegensatz zur Optimierung für Websites spielen Keywords für Amazon SEO eine wichtige Rolle, ähnlich wie die Schlüsselwörter für Google MyBusiness. Die zugeordneten Suchbegriffe bilden die Grundlage für eine erfolgreiche Kundensuche. Je genauer und vielfältiger die Schlüsselwörter sind, desto präziser sind die Ergebnisse.
• Titel: Produkttitel sind bei Amazon sehr wichtig. Hier sollte immer ein relevantes Schlüsselwort verwendet werden.
• Bilder: Bilder sind für die Sprachsuche zunächst nicht relevant. Dennoch sind hochwertige Produktbilder für Alexa SEO wichtig, da eine große Auswahl an Produktpräsentationen oder Videos die Konversionen steigern kann. Erhöhte Käufe wiederum erhöhen die Chance, das Amazon Choice Badge zu erhalten.
• Listen und Produktbeschreibung: Die klar strukturierte Beschreibung sollte Listen enthalten, die die Vorteile und Kennzeichen des Produkts hervorheben. Der Inhalt der Produktbeschreibung wird von den Algorithmen der Amazon-Stimmensuche verarbeitet.
• Strukturierte Daten: Diese strukturierten Daten unterstützen die Suchmaschine dabei, die Suchanfrage besser zu klassifizieren.
• Verkäufe steigern: Mit gezielten Marketingmaßnahmen, die das Produkt fördern und den Absatz steigern, wird das Produkt für die Amazon Voice Search attraktiver. Wenn Sie viel verkaufen, erhöhen Sie damit Ihr Ranking innerhalb der Suche.
• Kurze Lieferzeiten: Je schneller ein Produkt geliefert werden kann, desto besser. Es ist daher in der Regel vorteilhaft, die Produkte über Amazon zu versenden.
• Wiederholte Einkäufe: Je höher die Wiederholungsrate für ein Produkt ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass es in die Amazon-Auswahl aufgenommen wird.

Wie wichtig ist Alexa SEO für die Suchmaschinenoptimierung?

Der Nutzen von Alexa SEO beschränkt sich in erster Linie auf die Steigerung der Verkäufe innerhalb der Amazon-Plattform. Es ist davon auszugehen, dass die Nutzung der Sprachsuche auch bei Amazon deutlich zunehmen wird. Dementsprechend ist die Optimierung für die Sprachsuche im Rahmen von Alexa SEO ein wichtiges Ziel für Einzelhändler, die hauptsächlich Produkte des täglichen Lebens anbieten.

Noch steht nicht fest, ob die Amazon Voice Search zukünftig erweitert wird. Sie ist derzeit noch auf Produkte beschränkt, die konfigurierbar sind. Wenn Sie beispielsweise ein Kleidungsstück in einer bestimmten Farbe oder Größe kaufen möchten, müssen Sie die Marke und Artikelnummer des Produkts im Voraus kennen.

Die Regeln der Suchmaschinenoptimierung insgesamt gelten im Allgemeinen auch für Alexa SEO. Wenn Sie langfristig erfolgreich sein wollen, müssen Sie auf die Konsistenz Ihrer Daten achten und sicherstellen, dass sie aktuell sind. Die Höhe des Umsatzes ist ebenfalls ein Schlüsselfaktor und der Verkaufspreis könnte letztlich auch ein wichtiges Kriterium für Alexa SEO werden.