Welche Rolle spielt Symmetrie in der Werbung?

Symmetrie in der Werbung erzeugt einen Sinn für Ausgewogenheit und Proportionalität, um das Zielpublikum anzusprechen. Kleine Unternehmen haben oft nicht das Kapital für große Werbekampagnen. Daher bietet die Verwendung von Symmetrie in der Werbung dem Kleinunternehmen die Möglichkeit, die Wirksamkeit der Werbekampagne für die Zielgruppe zu erhöhen. Symmetrie vermittelt ein Gefühl der Attraktivität innerhalb der Werbung. Einige Standards für Schönheit in der Gesellschaft berücksichtigen tatsächlich bewusst oder unbewusst die Symmetrie des Gesichts oder des Körpers einer Person. Werbefirmen verwenden daher in der Regel die Technik der Symmetrie in der Werbung.

Was ist bilaterale Symmetrie?

Bilaterale Symmetrie ist die einfachste Form der Symmetrie. Bei dieser Art der Symmetrie sind die beiden Hälften eines Bildes identisch. Werbetreibende nennen diese Form auch manchmal Spiegel- oder Reflexionssymmetrie. Wenn z. B. eine Werbung für eine Fluggesellschaft ein Flugzeug enthält, würde bilaterale Symmetrie bedeuten, dass beide Flügel des Flugzeugs in Form, Größe und Farbe genau gleich aussehen. Dabei könnte es sich entweder um eine Perspektive von oben nach unten oder eine Perspektive von unten nach oben handeln. Geradlinige Ansichten innerhalb der Werbung ermöglichen eine bilaterale Symmetrie eines Bildes.

Was ist Rotationssymmetrie?

Die Rotationssymmetrie ermöglicht es der Werbung, ein Objekt so zu drehen oder zu wenden, dass es genau wie zuvor erscheint. Diese Art von Symmetrie gilt normalerweise für zweidimensionale Bilder, die der Werbende auf einer flachen Ebene drehen kann. Rotationssymmetrie kann jedoch auch Symmetrie in den äußeren Formen oder Extremitäten des Bildes beinhalten. Einige gängige Objekte, die rotationssymmetrisch sind, sind beispielsweise ein Stern, ein Riesenrad und eine Dartscheibe. Mit dieser Art von Symmetrie können kleine Unternehmen versuchen, ein Gefühl der Ausgewogenheit im Bild zu erzeugen, was zu einer beruhigenden psychologischen Wirkung auf den Betrachter führt.

Warum Werbung Symmetrie verwendet

Laut Creative Advertising zufolge fühlen sich Menschen naturgemäß eher zu symmetrischen Bildern hingezogen als zu unsymmetrischen. Wenn kleine Unternehmen Werbung verwenden, die Symmetrie innerhalb des Bildes einsetzt, kann dies im Kopf des Betrachters eine unbewusste Affinität zum Produkt oder zumindest zum Bild erzeugen. Die Symmetrie kann jedoch auch eine psychologische Wirkung auf den menschlichen Geist haben. Beispielsweise kann die Symmetrie eine beruhigende Wirkung erzeugen, die bei der Vermarktung eines riskanten Produkts nützlich ist. Auf diese Weise kann das Kleinunternehmen die mit einem Produkt oder einer Dienstleistung verbundenen Risiken herunterspielen. Beispielsweise wird in der Werbung für Bier und Zigaretten häufig versucht, diese Art von beruhigender Wirkung durch Symmetrie zu erzeugen.

Symmetrie in der Werbung jenseits von Bildern

Wenn Menschen an Werbung denken, sehen sie in der Regel Bilder. Eine Werbung repräsentiert jedoch mehr als die Farben oder Formen, die zu sehen sind. Kleine Unternehmen können auch Symmetrie in den mit Bildern verbundenen Wörtern verwenden. Durch Text auf einer Seite oder einen Dialog im Radio oder Fernsehen versucht Symmetrie in der Diktion oder Struktur, den Zielkunden der Werbung auf ähnliche Weise anzusprechen.