Was ist Social Seeding?
Die wichtigste Voraussetzung für erfolgreiche Werbekampagnen im Internet ist die gezielte Ansprache der Applikatoren. Damit eine Kampagne jedoch wirklich erfolgreich verläuft, müssen einige Faktoren berücksichtigt werden. Das geplante Streuen von Content im Internet wird mit dem Fachbegriff Seeding bezeichnet.
Gute, einzigartige, unterhaltsame, beratende und informierende Inhalte sind ein bewährtes Mittel, um die eigene Marke bei der anvisierten Zielgruppe im Internet public zu machen. Dennoch können sich die wenigsten Unternehmen darauf verlassen, dass die User von selbst zu ihrer Webseite finden. Damit der gewünschte Traffic auf einer Internetpräsenz erzielt wird, ist neben einem umfangreichen Linkaufbau ein gezieltes, im Vorfeld gut geplantes Seeding zwingend notwendig. Spezifisches Netzwerken ist daher eine absolute Pflicht, um die Marke bekannt zu machen. Seeding ist daher die Basis für eine erfolgreiche Content-Werbekampagne.
Die wichtigste Aufgabe bei Seeding ist es, Multiplikatoren und Meinungsbilder beziehungsweise Meinungsführer davon zu überzeugen, dass diese die ausgewählten Inhalte per Newsletter, über ihren Blog oder über die sozialen Netzwerke an viele User weiterverbreiten, um sowohl den Bekanntheitsgrad als auch die Reichweite der Marke zu erhöhen. Optimal ist es, wenn sich der für die Kampagne ausgewählte Content viral durch die User weiter verteilt wird. In diesem Falle werden die User selbst zu Multiplikatoren, welche die Inhalte der betreffenden Webseite freiwillig beweben. Vordergründige Werbung, die von Unternehmen bei sozialen Netzwerken eingestellt wird, stößt bei den Usern in den meisten Fällen auf Ablehnung. Wenn jedoch ein Mitglied Inhalte, die ihm gefallen weiter bewirbt, wird dies als eine persönliche Empfehlung betrachtet.
Um die geeigneten Medien zur Verbreitung von Content zu finden, ist es zu empfehlen, einen professionellen Dienst, beispielsweise Social Seeding mit der Planung und der Durchführung der Kampagne zu beauftragen. Um der Zielgruppe Eindrücke über die beworbene Marke zu vermitteln, werden verschiedene Marketingkanäle, zum Beispiel soziale Netzwerke, Blogmarketing, Newsletter, Youtube-Videos und Forenbeiträge im World Wide Web genutzt. Von anderen Anbietern unterscheidet sich die professionelle, dynamische Marketingagentur dadurch, dass ein innovatives System zur Verbreitung eingesetzt wird, sodass jede Werbebotschaft das Gefühl vermittelt, dass es sich um eine persönliche Empfehlung handelt. Davon profitieren die Unternehmen, da Authentizität entscheidend für den Erfolg von Werbekampagnen ist.
