Viele Unternehmen haben die Situation sicherlich schon einmal erlebt: Kunden, die im Internet auf der Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sind, stoßen auf Angebote von Mitbewerbern, doch nicht auf das eigene. Das kann unter anderem daran liegen, dass die Webseite nicht die richtigen Keywords, sprich Suchwörter enthält. Daher ist einer der ersten Schritte bei der Optimierung einer Website für Suchmaschinen in der Regel eine ausführliche Keywordanalyse. Sie ist die Basis für alles, was mit der sogenannten Content Optimierung zu tun hat und auch für den Linkaufbau wichtig.
Sucht jemand bei Google oder Bing etwas, wird seine Eingabe als Keyword bzw. Suchbegriff verstanden. Ein Keyword kann dabei aus einem oder mehreren Wörtern bestehen. Suchmaschinen versuchen dabei immer die Suchintention des Users zu interpretieren und liefern dementsprechend Suchergebnisse aus. Das Verstehen einer Suchanfrage ist in vielen Fällen gar nicht so einfach – Beispiel „Bank“ – hier kann es sich um das Geldinstitut oder die Sitzgelegenheit handeln.
Als Keyword-Analyse bezeichnet man also die Recherche, Definition und Bewertung relevanter Keywords für eine Website. Ziel ist es dabei, die Suchbegriffe zu identifizieren, mit denen die gewünschte Zielgruppe nach dem Angebot auf einer Webseite sucht. Dabei variiert der Umfang einer Keywordanalyse ganz unterschiedlich. Für eine komplette Webseite ist sie sehr aufwändig und kann mehrere Tage in Anspruch nehmen. Deshalb empfiehlt es sich eine Keywordanalyse von einer Agentur durchführen zu lassen.
Mit einer Keywordanalyse gewinnt man daher immer wertvolle Einblicke für die Marketing-Aktivitäten eines Unternehmens und erfährt, unter welchen Suchbegriffen man auf jeden Fall gefunden werden muss. Auch deshalb ist eine sorgfältig durchgeführte Keywordanalyse von einer Agentur die ideale Grundlage für die Ausarbeitung einer effizienten Marketing-Kampagne. Sie kann für die Startseite, wichtige Unterseiten und für spezielle Landingpages durchgeführt werden.
SEO-Agenturen verfügen über eine umfangreiche Erfahrung mit der Recherche von relevanten Suchbegriffen. Mit dem Einsatz von sogenannten SEO-Tools führen sie erfolgreich Keywordanalysen für Webseiten von Unternehmen und Dienstleistern durch. Denn nur wenn man die Suchbegriffe kennt, mit denen die Zielgruppe und potenzielle Kunden nach Produkten suchen, kann man dafür sorgen, dass man online auch gefunden wird.
In ersten Schritt wird eine SEO-Analyse der Webseite durchgeführt, um den Stand der Dinge zu ermitteln. Danach werden mit den Unternehmen die Ziele definiert, da diese Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe am besten kennen. Um optimale Ergebnisse zu erreichen, braucht eine gute Keywordanalyse also vor allem eins: Zeit.
Es gibt primäre und sekundäre Keywords sowie Keyword-Kombinationen. Das bedeutet, dass bei einer Keywordanalyse nicht nur relevante Suchbegriffe aufgezeigt werden, die zum Unternehmen und seinen Produkten passen. Agenturen bewerten und ordnen diese zudem nach ihrer Wichtigkeit für die Webseite ein. Die „relevanten Suchbegriffe“ sind für die Suchenden und für die strategische Zielsetzung des Unternehmens wichtig. Für einen in München ansässigen Schneider ist beispielsweise die Suchanfrage „Schneider München“ relevant. Für den Suchenden ist der Suchbegriff ebenso relevant, denn ein Schneider in München ist für ihn die Lösung seines Problems.
Fazit: Keywordanalysen helfen den Unternehmen dabei, Ihre Zielgruppe zu verstehen. Denn nur mit dem richtigen Verständnis der Zielgruppe lassen sich passende Inhalte und Kampagnen für Webseiten erstellen. Durch die Optimierung der Keywords auf einer Webseite erzielt man eine höhere Besucherzahl, die unmittelbar auch zum unternehmerischen Erfolg beiträgt. SEO-Agenturen beherrschen Keywordanalyse im Schlaf und können für jedes Unternehmen, für jedes Thema und für jede Branche eine fundierte Keyword-Recherche erstellen. Meistens wird auch eine umfangreiche Analyse der Mitbewerber durchgeführt um zu sehen, mit welchen Keywords die unmittelbaren Konkurrenten gut ranken.
Fazit: Keywordanalysen und Suchmaschinenoptimierungen sind mit einem großen Aufwand verbunden, der sich jedoch langfristig gesehen auszahlt. So können Unternehmen und Dienstleister langfristig ihre Sichtbarkeit im Netz erhöhen und ihren Umsatz steigern.