Erfolgreiches Onlinemarketing mit SEO

SEO (Search Engine Optimization – Suchmaschinenoptimierung) ist eine moderne Form des Marketings, die eine immer größere Bedeutung erlangt. Doch warum ist Suchmaschinenoptimierung so wichtig? Und worum geht es dabei überhaupt?

Was genau ist SEO eigentlich?

Suchmaschinenoptimierung hat das Ziel, eine bestimmte Webseite innerhalb der Suchergebnisse von Google möglichst weit nach oben zu bringen. Dabei geht es um ganz bestimmte Suchbegriffe, die für den Betreiber der Seite besonders wichtig sind. So möchte zum Beispiel der Chef eines Restaurants in Hamburg für die Begriffe „Restaurant Hamburg“ möglichst weit oben stehen. Jemand, der einen Online-Shop für Kinderspielzeug hat, möchte am liebsten für „Kinderspielzeug“, „Spielzeug“ und „Teddy“ auf Platz eins erscheinen.

Wie funktioniert die Optimierung einer Seite?

Es gibt viele Faktoren, die auf die Platzierung einer Webseite Einfluss nehmen. Der Hintergrund: Google möchte seinen Nutzern möglichst interessante und hilfreiche Ergebnisse bieten. Deshalb werden die (vermeintlich) besten Seiten ganz oben platziert. Da dies automatisch geschehen muss, verwendet Google ausgefeilte Algorithmen, mit deren Hilfe die Seiten sortiert werden. Ziel der SEO ist es, die bearbeitete Seite möglichst gut an diese Kriterien anzupassen. Dabei gibt es natürlich viele Konkurrenten – insbesondere dann, wenn die Suchbegriffe sehr beliebt sind.

Welche Faktoren haben Einfluss auf die Platzierung einer Webseite?

Es gibt zahlreiche Faktoren, die Einfluss auf das „Ranking“ haben. Diese verändern sich auch, da Google seine Algorithmen ständig weiterentwickelt. Natürlich spielt vor allem der Inhalt einer Seite eine Rolle. Es geht dabei um Dinge wie die Seitengröße, die Qualität der Texte, die Bilder und die Verlinkung innerhalb der Webseite. Aber auch das Verhältnis zu anderen Webseiten ist wichtig. Denn für Google kommt es auch darauf an, wie viele andere Webseiten auf die jeweilige Seite verweisen. Denn im Grundsatz gilt: Je mehr Verweise es auf eine bestimmte Seite gibt, desto interessanter scheinen ihre Inhalte für alle Leser zu sein. Deshalb wird eine Seite mit vielen Backlinks weit oben eingeordnet. Dies gilt aber nicht ausnahmslos. Denn es kommt wiederum darauf an, wie hoch die „Qualität“ der verweisenden Seiten ist.

Warum hat Suchmaschinenoptimierung eine so große Bedeutung?

Mittlerweile gibt es in nahezu jedem Haushalt einen Internetzugang und mehr Smartphones als Menschen. Immer mehr Internetnutzer sind dazu übergegangen, zumindest teilweise online einzukaufen. Bei Dienstleistungen oder Produkten, die online nicht bestellt werden können, werden im Internet zumindest Informationen eingeholt. Das gilt sogar für Ärzte, Zahnärzte, Bestatter oder Freizeitparks. Deshalb kann kein Unternehmen mehr darauf verzichten, auf einen erfolgreichen Internetauftritt zu setzen. Und ein solcher Internetauftritt kann nur dann erfolgreich sein, wenn er gut bei Google (und bei anderen Suchmaschinen) auffindbar ist. Aus diesem Grund ist SEO so wichtig. Denn die gezielte Optimierung einer Webseite macht sie deutlich besser im Internet sichtbar.

Hinzu kommt, dass immer mehr Unternehmen auf SEO setzen. Wenn Sie also in einer Branche tätig sind, in der Sie Konkurrenz haben, müssen Sie sich gegen den Internetauftritt Ihrer Konkurrenz durchsetzen. Dabei gilt: Je langfristiger die Optimierung einer Webseite betrieben wird, desto besser funktioniert sie auch. Denn Suchmaschinenoptimierung ist ein kontinuierlicher Prozess.

SEO als moderne Form des Marketings

Obwohl nach wie vor auch andere Formen des Marketings (Plakatwerbung, TV-Werbung, Zeitungsartikel) betrieben werden, ist die SEO besonders wichtig. Denn das bedeutsamste Marketing-Instrument eines Unternehmens ist in der heutigen Zeit seine Webseite. Vor allem gilt das für Unternehmen, die ausschließlich online tätig sind (Online-Shops zum Beispiel). Aber auch bei anderen Unternehmen spielt die Webseite eine große Rolle, da sie wichtige Informationen vermittelt. Sie können davon ausgehen, dass ein Großteil Ihrer (zukünftigen) Kunden online nach Ihnen sucht, bevor sie weitere (Kauf-)Entscheidungen treffen. Nutzen Sie deshalb die Chance, Ihre Webseite mithilfe von SEO gut auffindbar zu machen.

Der Vergleich mit SEA und Affiliatemarketing

Auch andere Formen des modernen Marketings existieren, wobei insbesondere SEA und Affiliatemarketing wichtig sind. SEA steht für „Search Engine Advertising“, also „Suchmaschinenwerbung“. Beim Affiliatemarketing bezahlen Sie zum Beispiel einen anderen Webseitenbetreiber, damit dieser Werbung für Sie macht. Der Nachteil dieser beiden Formen des Marketings ist, dass sie mit Kosten verbunden sind. SEO hingegen ist kostenlos. Sie zahlen lediglich die Gebühren einer Agentur für SEO und Onlinemarketing. Beim SEA und Affiliatemarketing haben Sie diese Kosten ebenfalls – diesmal aber zusätzlich.

Für wen ist Suchmaschinenoptimierung besonders wichtig?

Grundsätzlich ist SEO für jedes Unternehmen wichtig, das über Google und andere Suchmaschinen gut gefunden werden möchte. Denn die eigene Unternehmensseite ist ein wesentlicher Faktor, wenn es um die Selbstdarstellung und um erfolgreiches Marketing geht. Es gibt zahlreiche Mittel, die ein SEO-Experte anwenden kann, um das Ranking einer Webseite langfristig positiv zu beeinflussen.